“Copywriting” es un estilo de escritura que combina dos capas estratégicas de comunicación.
La primera se centra en la identidad de marca, el propósito y la percepción del mercado. La segunda, en cambio, se centra en la persuasión y en impulsar la acción inmediata.
¿Pero, qué (exactamente) es “copywriting”?
“Copywriting” es un estilo de escritura super-poderosa que fusiona dos fuerzas dinámicas en el mundo de la comunicación.
Comunicaciones de marca
La comunicación de marca se refiere a la narrativa e identidad continuas que una empresa proyecta a su público. Este aspecto del mensaje se centra en quién es la marca, qué representa, y cómo desea ser percibida por los demás.
El objetivo principal de la comunicación de marca es generar confianza. Fomentando la conexión emocional y cultivando la lealtad a largo plazo de los clientes.
Mediante mensajes claros y coherentes, las marcas pueden forjar conexiones significativas que fomentan relaciones duraderas. Pero lo que realmente impulsa a una marca es esta combinación de elementos:
- Visión: Comunicar los objetivos y aspiraciones generales de la marca.
- Valores: Resaltar los principios que guían las decisiones y acciones de la marca.
- Personalidad: Transmitir el carácter y estilo único de la marca.
- Tono: Establecer el estado de ánimo y el enfoque para todas las comunicaciones.
- Posicionamiento: Definir el lugar de la marca dentro del panorama competitivo.
Juntos, todos estos elementos forman la esencia de la comunicación de marca. Ayudando a conectarte con tu público. Y a destacarte entre la multitud.
Comunicaciones de ofertas
La comunicación de ofertas se centra en generar acción rápida y entusiasmo. Este tipo de mensaje está diseñado para crear un sentido de urgencia. Animando así a los clientes a aprovechar ofertas exclusivas, promociones u oportunidades por tiempo limitado.
El enfoque se centra en destacar el precio, el valor, la escasez y los incentivos irresistibles. Piensa en descuentos exclusivos, disponibilidad limitada y bonificaciones especiales.
Por ejemplo, las marcas podrían decir: «Obtén un 30% de descuento hasta el viernes» o «Plazas limitadas. Reserva ahora». También atraerán a los primeros usuarios con recompensas exclusivas, lo que hará que la experiencia sea urgente y gratificante.
La comunicación de ofertas es un enfoque dinámico e impulsado por la acción. Acción que tiene como objetivo aumentar las conversiones y generar ingresos a corto plazo.
Comunicaciones de marca y ofertas
Cuando se combinan las comunicaciones de marca y ofertas, creas una estrategia de doble capa:
«Cada mensaje promocional (oferta) está lleno del tono, los valores, y el posicionamiento de la marca.»
He aquí por qué esto es importante: mantener las ofertas a corto plazo sincronizadas con el valor de su marca a largo plazo garantiza que cada acuerdo fortalezca su reputación general.
Este enfoque le ayuda a evitar la temida «carrera hacia el abismo». Donde los descuentos interminables pueden socavar la confianza del cliente.
Además, generas una sensación de coherencia en cada etapa del recorrido del cliente. Lo que hace que tu marca se sienta confiable y cohesionada.
No importa cuándo ni dónde tus prospectos interactúen con tus mensajes.
El poder de las palabras
Cuando el mensaje de tu marca habla del cuidado de la diabetes, tienes mucho en juego. Ya que cada mensaje que publicas refleja tu integridad.
Para las marcas del cuidado de la diabetes, esto significa compartir información sensible con compasión. Ayudando a los lectores a comprender, confiar, y tomar el control de su bienestar.
No puedes confundir a la audiencia. Ni arriesgarte a perder su confianza.
Necesitas mensajes claros, creíbles y cuidadosamente elaborados para inspirar acción. Palabras que nunca crucen los límites del cumplimiento legal.
Y ese es mi trabajo.
Me llamo Lisdy Rivera. Y mi misión profesional es crear copy que es persuasivo, cumpliendo con las normas para sectores donde la precisión y la empatía son fundamentales. Como lo es la atención a la diabetes.
Empatía. Educación. Compromiso.
Mi pasión es crear mensajes que humanizan la comunicación sanitaria. Principalmente en el ámbito del cuidado de la diabetes. Donde la claridad y la compasión pueden transformar vidas.
Yo puedo ayudarte a:
- Promocionar tus ideas y causas.
- Establecer tu marca “online” y en el mundo real.
- Educar a tu público objetivo.
- Ampliar tu audiencia a niveles globales.
Ayudo a marcas de bienestar, tecnología y organizaciones sin fines de lucro a generar confianza, inspirar esperanza, y empoderar a las personas para que tomen acción con información que cambia vidas.
El arte y la ciencia detrás de mi copy
Detrás de mis mensajes hay un proceso basado en investigación, claridad, y el respeto por el cumplimiento legal.
Yo fui entrenada por Juan Israel Ortiz. Él es un copywriter profesional verificado por el instituto de escritores y artistas americanos (la escuela Harvard del copywriting).
Juan es miembro (en buen estado) de la Alianza de Escritores Profesionales. Y también tiene especializaciones en:
- Mercadeo digital.
- Mercadeo internacional.
- Mercadeo por redes sociales.
- Relaciones públicas.
- Estrategias de contenido.
Junto a este entrenamiento, también soy una especialista en edu-marketing con más de 30 años como paciente con diabetes tipo 1. Y he trabajado en el campo farmacéutico por mas de 25 años.
Dándome una capa extra de conocimiento en como conectar con pacientes que muchos escritores (simplemente) no tienen.
Mi trabajo es cerrar la brecha entre la creatividad y el cumplimiento. Ayudando a que tu mensaje eduque, persuada, y convierta.
«Yo no me limito a crear copy. Yo busco convertir la complejidad en claridad. Y la emoción en persuasión ética.»
Cómo te ayudo a comunicarte con confianza
Mi proceso de redacción es sencillo y eficiente. Diseñado para ofrecer resultados excepcionales con facilidad y claridad.
Descubrimiento: Yo me involucro activamente con tu proyecto. Realizando investigaciones exhaustivas y comprendiendo a fondo a tu audiencia. Sin olvidarme de tus requisitos de cumplimiento legal.
Desarrollo: Creo mensajes convincentes y precisos que cautivaran a tu audiencia. Siempre con el objetivo de generar conversiones significativas.
Refinamiento: Cada mensaje se somete a una revisión meticulosa. Y garantizo que mi trabajo cumplirá con tus estándares de claridad, cumplimiento normativo, y alineación con la marca.
Entrega: Recibirás un mensaje de marca persuasivo y listo para generar confianza, involucrar a tu audiencia, y buscar ofrecer resultados impresionantes.
¿Listo para comenzar?
Tus palabras deben tener la misma dedicación e impacto que tus esfuerzos. Yo crearé copy que sera convincente. Ya sea que eres:
- un nutricionista ofreciendo terapia médica.
- una oficina de prevención y manejo de complicaciones.
- una clínica de cuidado médico especializada en diabetes.
- una compañía especializada en administración de insulina y medicamentos.
- un experto en educación y manejo propio de la diabetes.
- una organización que ofrece servicios comunitarios y de apoyo.
Recibirás copy que genere confianza en tu mercado. Copy que inspire a tus prospectos a tomar la acción que quieres.
Solicita una cotización GRATUITA, que te entregaré antes de finalizar el siguiente día laboral.
O…
Programa una reunión de descubrimiento GRATUITA de 60 minutos para discutir tu proyecto en detalle.
Sea cual sea el enfoque, recibirás un servicio de primera. Acompañado de copywriting que se alineará y representará (a la perfección) la identidad de tu marca. O reescribiré tu copy hasta que lo logre.